Aumenta Pernod Ricard presencia en México y Estados Unidos
17 de octubre de 2022.- Pernod Ricard elevó su perfil en México y EUA, con dos grandes movimientos de inversión que ampliarán su presencia en el oeste.
Según los informes, los movimientos incluyeron que el gigante francés de las bebidas aumentara su participación en el comercializador de bebidas espirituosas y vinos Sovereign Brands, con sede en EUA.
La decisión de Pernod Ricard de aumentar «significativamente» su inversión minoritaria Sovereign Brands después de haber adquirido una participación minoritaria inicial en la empresa el año pasado se describió en informes que detallaban que existían opciones de compra para aumentar aún más su interés de cara al futuro.
Sin embargo, no se revelaron datos financieros sobre el acuerdo, según los informes, la asociación ya ha acelerado las marcas del comercializador, incluido el vino espumoso súper premium francés Luc Belaire, una gama de rones caribeños vendidos bajo la marca Bumbu, la ginebra brasileña McQueen y el Violet Fog. , y licor francés Villon.
El presidente y director ejecutivo de Pernod, Alexandre Ricard, dijo: “Nuestra asociación con Sovereign Brands ya ha demostrado ser muy exitosa, con marcas como Bumbu y Luc Belaire que ahora llegan a un número cada vez mayor de consumidores en los EUA y en el extranjero. Creo que estamos perfectamente emparejados como dos empresas centradas en el consumidor con un compromiso compartido de creatividad, innovación y construcción de marca”.
Supuestamente, las dos compañías también tienen proyectos conjuntos en marcha “con una marca inicial planeada para un lanzamiento a gran escala en los próximos meses”.
Mientras tanto, Pernod Ricard también habría aumentado su presencia en bebidas espirituosas mexicanas a través de la compra de Nocheluna Sotol, una marca que Casa Lumbre lanzó este mes en México y EUA. La inversión coincide con la presentación del músico Lenny Kravitz como socio de la marca.
Kravitz dijo: “Como artista, respeto el viaje y me inspira cada paso intrincado de cómo este equipo elabora Nocheluna Sotol. Aprecio cómo este espíritu se mantiene fiel a las formas tradicionales de hacer sotol, lo que ejemplifica una verdadera comprensión de este oficio familiar. Me siento honrado de traer más conciencia sobre este increíble espíritu y región”.
Moises Guindi, co-fundador y CEO de Casa Lumbre, reveló recientemente que Nocheluna, que está disponible en “varias ciudades” en el mercado mexicano con una “expansión y distribución internacional seleccionada” a nivel nacional y planeada para fin de año, ha “encontrado no solo inversión” sino “socios que ayuden a generar conciencia que permitan aún más a México llegar a todos los rincones del mundo”.
Sotol toma su nombre de una planta originaria de la región del Desierto de Chihuahua en el norte de México.
Casa Lumbre lanzó recientemente Contraluz, el ‘primer’ mezcal cristalino premium y artesanal. Hace un par de años, Pernod Ricard invirtió en la marca de mezcal de lotes pequeños Ojo de Tigr e, propiedad de Casa Lumbre, lo que demuestra que su relación con la empresa tiene vínculos históricos con sus marcas de agave.
Reportacero
