10 de septiembre de 2021.- Vladimir Ruga, Director General Adjunto de Comunicaciones Externas de Magnitogorsk Iron & Steel Works (MMK), pronunció un discurso en el Baltic Weekend Forum en San Petersburgo. Habló sobre cómo la empresa está desarrollando la marca Magnitogorsk y cómo los proyectos implementados por MMK y su principal accionista están cambiando la percepción de la ciudad.
«Nuestra empresa, aunque sigue siendo uno de los líderes en el mercado del acero, está trabajando en la percepción de Magnitogorsk: la ciudad de la» gente de hierro «, como se percibía durante la era soviética, se está convirtiendo en una ciudad de nuevas ideas, nuevas oportunidades. y las tendencias modernas «, subrayó Vladimir Ruga, hablando sobre el panel ‘El papel de las empresas en el desarrollo de la marca de la ciudad’.
Al mismo tiempo, señaló que actualizar la marca Magnitogorsk no significa rechazar el patrimonio histórico de la ciudad. Los ambiciosos proyectos implementados en la ciudad por MMK y personalmente Victor Rashnikov, presidente de la junta directiva de MMK, están ayudando a desarrollar el atractivo y el reconocimiento de marca de Magnitogorsk y MMK.
La iniciativa más ambiciosa es Attraction, el destacado proyecto de financiación privada de Victor Rashnikov. Su implementación ayudará a crear un entorno urbano único en Magnitogorsk.
El Parque de Atracciones abrirá en 2025. El sitio de 400 hectáreas, propiedad de MMK, albergará un museo y complejo educativo, un centro médico, un centro deportivo, una gran zona de juegos para niños y otras instalaciones importantes. La inversión total en el proyecto ascenderá a 25.000 millones de rublos y las primeras instalaciones estarán operativas el próximo año.
Como señaló Vladimir Ruga, Atracción permitirá que Magnitogorsk se convierta en una ciudad de nuevas oportunidades y aumente el atractivo de la ciudad, tanto para los residentes como para los turistas:
«La gente necesita nuevos centros de atracción en Magnitogorsk, nuevos ‘imanes’ que puedan mantener a la gente en su ciudad natal y atraer nuevas fuerzas creativas, trabajadores calificados, visitantes y turistas. La atracción se convertirá en un imán «.
Otro aspecto de las actividades de MMK que desarrolla directamente la marca Magnitogorsk es su trabajo para diversificar el uso de los complejos turísticos propiedad de la empresa en el lago Bannoye y en Abzakovo.
La combinación de naturaleza única e infraestructura moderna atrae a más de 200.000 turistas a los complejos turísticos de MMK cada año. Los resorts albergan competiciones deportivas, incluidas las internacionales, así como conferencias y foros de presentación de ciberseguridad y robótica.
En estos eventos participan expertos de toda Rusia y del extranjero. A través de la sinergia de las marcas corporativas y afiliadas de MMK, estos eventos ayudan a las audiencias externas a conocer Magnitogorsk como un centro para la ciencia y el deporte y una ciudad acogedora que genera nuevas oportunidades año tras año.
El proyecto ‘Ruta del acero: Excursiones a MMK’ se ha estado ejecutando desde 2017 y también jugó un papel importante en el fortalecimiento de la marca Magnitogorsk. Dentro de este proyecto, la empresa está desarrollando el turismo industrial: durante los últimos 3.5 años, más de 16,000 turistas han visitado la planta. Muchos de ellos vinieron a Magnitogorsk específicamente por esta razón.
Vladimir Ruga señaló que, además del componente visual y material, la marca de Magnitogorsk necesita un fuerte componente de comunicación, y que MMK, como empresa creadora de ciudades, está haciendo mucho para dar forma y promover una marca renovada para la ciudad.
Baltic Weekend es el foro de comunicación internacional más grande de Europa, una plataforma para el diálogo abierto entre empresas, agencias, el sector público y académicos. El Foro 2021 tendrá lugar del 9 al 10 de septiembre en San Petersburgo.
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