Invertirá HEINEKEN £40 millones de libras en modernización y reapertura sus Star Pubs
9 de mayo de 2025.- HEINEKEN anunció un voto de confianza de £40 millones de libras en el Great British Local y reafirma su apoyo inquebrantable a los propietarios de pubs y bares.
Esta inversión es parte de múltiples esfuerzos globales para mejorar los espacios sociales y promover conexiones en la vida real.
Mientras el Reino Unido se centra en impulsar el crecimiento económico, HEINEKEN UK ha anunciado que invertirá £40 millones de libras en la modernización y reapertura de los pubs de su división Star Pubs en 2025, creando cerca de 1,000 nuevos puestos de trabajo en todo el país. El 25 % (608) de los 2,400 pubs de HEINEKEN UK se beneficiarán de mejoras durante el año, y 104 de ellos se destinarán a reformas transformacionales que cuesten £120,000 libras o más.
Tras invertir £9.5 millones de libras en 2024 en la reapertura de 62 pubs que llevaban cerrados durante largo tiempo, HEINEKEN UK registra ahora el nivel más bajo de cierres de pubs desde 2019. Continúa sus esfuerzos para mantener los pubs abiertos en 2025, y en lo que va de año se han completado o están en marcha obras para reabrir diez pubs. Si bien las condiciones comerciales han sido difíciles en los últimos años, HEINEKEN UK ha invertido de forma constante, destinando £194 millones de libras a la mejora de sus pubs entre principios de 2020 y finales de 2024. Los licenciatarios de Star Pubs también confían en el futuro del mercado de pubs, invirtiendo aproximadamente £2 millones de libras adicionales en los proyectos que se están llevando a cabo este año.
Dado que el 97% de los pubs de HEINEKEN UK se encuentran en zonas rurales y suburbanas, su programa de inversión para 2025 se centrará en la comunidad local. Las importantes reformas dotará a los pubs de una decoración elegante, cómoda y acogedora, diseñada para atraer a diversos grupos de clientes y satisfacer diversas necesidades de eventos, preservando al mismo tiempo las características históricas originales de los edificios. Se incluirá un paquete integral de medidas de eficiencia energética para aumentar la sostenibilidad de cada pub.
El apoyo inquebrantable de HEINEKEN a los propietarios de bares y pubs
A medida que aumenta la tendencia a la soledad y las personas pasan más tiempo en línea en lugar de conectar en persona, los esfuerzos de HEINEKEN por revitalizar los pubs y crear momentos de socialización de calidad cobran mayor relevancia que nunca. La inversión de £40 millones de libras de HEINEKEN en el Reino Unido forma parte de su compromiso continuo de apoyar al sector de la hostelería y fomentar la convivencia.
Campaña de sucesión de pubs
En 2025, la marca HeinekenⓇ lanzó la campaña Pub Succession para preservar pubs históricos como el McLoughlin’s Bar en la isla de Achill, Irlanda. Al no tener herederos familiares, Heineken buscó un sucesor, preferiblemente con el apellido McLoughlin, para mantener vivo el nombre de la familia. El sucesor elegido recibirá mentoría y apoyo empresarial para asegurar el éxito del pub como centro social. Esta iniciativa surge tras la exitosa campaña Pub Museum en Irlanda, centrada en preservar la importancia cultural e histórica de los pubs irlandeses y que recibió numerosos elogios y numerosos premios.
Desliza para ver las barras que coinciden con tus preferencias
Reconociendo que el 67% de los adultos jóvenes, en particular la Generación Z y los Millennials, se quedan en bares conocidos a pesar de su deseo de nuevas experiencias, la marca HeinekenⓇ lanzó a principios de este año la app Bar Dating en Brasil e Italia, que permite a los usuarios deslizar hacia la derecha en bares que coinciden con sus preferencias. También este año, HeinekenⓇ introdujo la app Hei en Brasil para ayudar a los usuarios a planificar sus salidas nocturnas de forma eficiente, impulsando el tráfico a bares y restaurantes. Estas iniciativas no solo ampliaron los círculos sociales, sino que también revitalizaron la vida nocturna y apoyaron a la industria.
Barras Protagonistas: ¡Luces, cámara, salud!
La iniciativa «Bares Destacados» transforma los bares en escenarios cinematográficos, brindándoles nuevas fuentes de ingresos y mayor visibilidad. Como parte de la campaña «Apoya los Bares», de la marca HeinekenⓇ, esta iniciativa crea un catálogo global de bares como escenarios cinematográficos. Ayuda a los bares a atraer cineastas y garantiza que se beneficien económicamente de su participación en películas, series y anuncios.
Anuncios de Shutter: Bares en el punto de mira durante la pandemia
Durante la pandemia de COVID-19, HeinekenⓇ lanzó la innovadora campaña Shutter Ads. Al transformar las persianas cerradas de los bares en espacios publicitarios, Heineken reorientó su presupuesto de publicidad exterior para apoyar financieramente a estos establecimientos. Esta iniciativa proporcionó a más de 5,000 bares en Argentina, Alemania, Indonesia, Italia y España una fuente de ingresos muy necesaria, redistribuyendo .7,5 millones de euros y garantizando la reapertura exitosa del 100 % de los bares participantes tras la pandemia. Esta campaña de marca generó un 40 % más de valor mediático que los métodos tradicionales de publicidad exterior y ganó el Gran Premio de Exterior en los Cannes Lions 2021.
Estas iniciativas de empresas y marcas no solo han brindado apoyo financiero, sino que también han tenido un impacto social y cultural positivo, garantizando que los bares sigan siendo centros vibrantes de comunidad y conexión. Han revitalizado la vida nocturna local, celebrando el sentimiento de unión y revitalizando lugares valiosos.
Reportacero
