18 de agosto de 2023.- Con Ford en la cima, Tesla y Rivian enfrentan una batalla cuesta arriba en la consideración de camionetas eléctricas.
Una nueva investigación de Cox Automotive sugiere que los consumidores que compran camionetas eléctricas no son tan diferentes de sus contrapartes que consideran ICE.
En una tercera ronda de investigación, Cox Automotive descubrió que el Ford F-150 Lightning está en la cima de la consideración de los compradores en comparación con sus contrapartes EV de Chevy, GMC (Hummer), Ram, Rivian y Tesla.
La investigación sugiere que es más probable que los compradores consideren camiones EV de tamaño completo de marcas que conocen o que poseen actualmente.
“La camioneta de tamaño completo de Ford ha sido durante mucho tiempo la más vendida y el mejor ejemplo del género, por lo que tal vez no sea una sorpresa que la F-150 Lightning llegue con una ventaja sobre la competencia”, señaló Vanessa Ton, gerente sénior de Investigación de mercado y clientes en Cox Automotive.
“Nuestros estudios continúan mostrando la importancia de la fortaleza de la marca, y eso es particularmente cierto en el segmento de camionetas pickup de tamaño completo, donde la lealtad a la marca a menudo es profunda y feroz. Este hecho lo hace particularmente desafiante para marcas como Tesla y Rivian, ambas recién llegadas al segmento de las camionetas”.
La encuesta se realizó en julio y agosto, mientras que dos rondas anteriores de investigación similar de Cox Automotive se llevaron a cabo a fines de 2020 y la primavera de 2022.
A medida que más camionetas EV de tamaño completo llegan al mercado o se acercan a la producción completa, los compradores ciertamente tienen más a considerar.
En la investigación más reciente, se pidió a los compradores de camiones que están en el mercado y tienen la intención de comprar dentro de los próximos dos años que consideren una serie de factores, que incluyen el rango proyectado, el rendimiento de manejo, el estilo y el precio.
En la investigación más reciente, la Ram 1500 Rev ocupó el primer lugar en cuanto a atractivo de vehículo convencional (67 %), pero cayó al segundo lugar detrás de Ford una vez que se reveló la marca.
Entre los compradores, el 67 % consideraría la F-150 Lightning antes que los modelos de Ram y Chevy (ambos con un 63 %).
Cuarenta y ocho por ciento de los compradores indicaron que considerarían la camioneta GMC Hummer EV y el Rivian. El Tesla Cybertruck obtuvo un 27 % de consideración, justo por debajo del atractivo de revelación previo a la marca/modelo del 29 %.
En factores específicos que son importantes para los compradores, el Ford de tamaño completo estuvo en la cima en las cinco categorías, con una puntuación particularmente buena en «aspecto general/estilo» y «tecnología avanzada». La última encuesta indica que los compradores de camionetas EV de tamaño completo están motivados por la reducción de los costos de combustible y el impacto ambiental positivo esperado de conducir un EV. Al igual que con todos los vehículos eléctricos, el precio es un desafío para los consumidores. Como era de esperar, los puntajes más bajos en la encuesta están relacionados con el precio, con el Cybertruck de Tesla y el GMC Hummer EV al final de la lista.
“Esta investigación realmente muestra cuán importante será para una marca como Tesla atraer consumidores y compradores que NO son compradores tradicionales de camionetas”, agregó Ton. “El nuevo Cybertruck tendrá que convertir a los compradores que aún no son propietarios o pretendientes de camionetas. Es natural considerar la nueva camioneta Tesla como parte del segmento de camionetas pickup de tamaño completo, pero esta investigación demuestra la necesidad de Tesla de atraer a una audiencia diferente”.
Durante más de un año, desde el lanzamiento del Rivian RT1, la camioneta Hummer EV y el Ford F-150 Lightning, el equipo de Cox Automotive Industry Insights ha esperado un fuerte crecimiento en el mercado de camionetas EV de tamaño completo. Las ventas han aumentado: casi 15 000 camionetas EV de tamaño completo se vendieron en el segundo trimestre, más del doble que el año anterior, pero la era del gran volumen y la gran competencia siempre parece estar a solo una cuarta parte de distancia. Como parte del mercado de vehículos eléctricos, las camionetas pickup de tamaño completo siguen siendo bastante pequeñas, aproximadamente el 5 % en el segundo trimestre, mientras que las ventas de camionetas pickup de tamaño completo representan casi el 14 % del mercado estadounidense más grande.
Las ventas de mayor volumen de camionetas EV aún están lejos, a pesar de que Ford y Rivian están en marcha con las ventas. La producción de camionetas GMC Hummer EV ha comenzado lentamente, con solo un puñado vendido el último trimestre. El muy esperado Cybertruck está más cerca de la producción, pero los retrasos esperados están impulsando, nuevamente, cualquier esperanza de volúmenes reales de Tesla para el próximo año. Según la mayoría de los informes, la Chevrolet Silverado EV “llegará pronto”, pero nuestro equipo no espera ningún esfuerzo de volumen serio hasta 2024. Actualmente, la Ram 1500 REV está programada para lanzarse a fines de 2024.
Las camionetas pickup de tamaño completo son exclusivamente estadounidenses y se espera que, algún día, las camionetas eléctricas de tamaño completo impulsen aún más el crecimiento de los vehículos eléctricos en Estados Unidos.
Reportacero
