Nos toca ser buenos ancestros

Hiram Peón Lara

Es muy posible que, en los últimos tres años, haya escuchado mucho sobre el neo-liberalismo, los conservadores, los enemigos de la democracia, la derecha. Son todos los calificativos que ha usado Andrés Manuel López Obrador para dirigirse a los periódicos y a cualquiera que lo critique o lo exhiba. Pero ninguno de esos nombres, utilizados para descalificar a la crítica, corresponde con la realidad.

Es muy posible también que Usted, querido lector, nunca haya escuchado hablar del Capitalismo Social.

En los últimos años ha emergido este concepto, principalmente basado en estudios sobre la confianza y el apego a las marcas.

Uno de los desarrolladores de este concepto, a nivel global, a través de su indicador “Edelman Trust Barometer”, es la empresa Daniel J. Edelman Holdings, que es un conglomerado de empresas con base en Nueva York.

Sus estudios e investigaciones sobre la confianza impulsaron el concepto del papel social de las empresas, la necesidad de demostrar que la sociedad tiene capacidad para construir su propio futuro, centrarse en el pensamiento a largo plazo en lugar de quedarse con el pensamiento de la ganancia a corto plazo, y finalmente, trabajar con información creíble, información confiable, consistente y basada en hechos, como algo fundamental para romper el ciclo de la desconfianza.

Adicionalmente en noviembre del año pasado se publicó el libro “Capitalismo Social, legado empresarial de Monterrey”, con la colaboración de la UANL, su editor Cesar Salinas Marques presenta el modelo de Capitalismo Social que “consiste en involucrar a todos los integrantes de una empresa para distribuir la riqueza generada”.

El libro, que analiza a 81 líderes empresariales de Nuevo León -entre 1850 y 1994- es resultado del trabajo que desde 2011 Salinas Márquez descubrió en archivos históricos de los empresarios del estado tras ingresar al Centro Eugenio Garza Sada.

Otra coincidencia, el domingo pasado, José Antonio Fernández, presidente del consejo del ITESM, escribe en el editorial publicado en el periódico local El Norte, sobre la educación como motor para el desarrollo, ahí menciona que “En consonancia con los principios y valores de los conceptos del capitalismo consciente, sentimos la obligación de ser, como lo ha señalado el filósofo polaco Roman Krznaric, «buenos ancestros».

Capitalismo consciente, capitalismo social. Dos nombres de la misma filosofía.

¿De qué estamos hablando? Estamos hablando de lo que por años impulsaron los empresarios regiomontanos y que las nuevas generaciones de empresarios han olvidado y ahora es necesario traerlo de nuevo a la realidad que estamos viviendo.

Estamos hablando en retomar un viejo propósito del emprendimiento empresarial para darle de nuevo su cara humana. El nuevo propósito de las empresas para colaborar con todos los grupos de interés de la comunidad, para participar en la creación de valor compartido y sostenido.

Existe una iniciativa en Monterrey impulsada por las empresas regiomontanas que busca darle una nueva dirección al empresariado del norte del país. Esta lleva por nombre “iniciativa capitalismo social”

De acuerdo con esta iniciativa ya no se trata de caridad, o filantropía, o desarrollar programas de responsabilidad social. El planteamiento implica una nueva forma de hacer empresa.

Con este nuevo paradigma, la empresa además de generar rentabilidad, debe maximizar el valor de los stakeholders, y esto trae otro tipo de resultados, igual o más valioso que las meras ganancias.

Los cuatro pilares básicos de esta “nueva” forma de emprender son

Libre emprendimiento, esto es igual a libre empresa.

Respeto a la dignidad humana, todos los seres humanos, ricos o pobres, tenemos la misma dignidad.

Compromiso social, la ganancia no es el fin último de la empresa.

Liderazgo humanista, la responsabilidad del empresario no termina con entregar el producto o el servicio al mercado, ahí apenas inicia la relación responsable con sus stakeholders.

Continuaremos con este tema y los esfuerzos que se están haciendo para despertar conciencias en todos los neoloneses

Mantengamos la esperanza. Hasta la próxima.

El autor es experto en comunicación corporativa y situaciones de crisis. Cuenta con un MBA del ITESM

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