Nuevo León sube al sexto lugar nacional en inversión turística con proyectos por 2 mil 870 millones de dólares

Nuevo León avanzó del lugar 12 al sexto a nivel nacional en la Cartera de Inversión Turística, con 52 proyectos valuados en 2 mil 870 millones de dólares, de acuerdo con el balance presentado por la Secretaría de Turismo estatal durante el Quinto Informe de Gobierno.

La dependencia, encabezada por Maricarmen Martínez Villarreal, destacó que la estrategia busca fortalecer la competitividad del sector mediante la actualización del marco legal, la capacitación de prestadores de servicios, la promoción internacional y el desarrollo de nuevas experiencias turísticas.

En materia regulatoria, el estado impulsó en 2026 la actualización de la legislación turística después de casi 20 años. La nueva Ley de Desarrollo y Fomento Turístico Sostenible contempla mayor coordinación con los municipios, regulación de plataformas digitales de hospedaje y la creación de un fondo para los Pueblos Mágicos.

Para profesionalizar al sector, la Secretaría puso en marcha CAPACITUR NL, una plataforma gratuita que en su primera etapa atendió a más de 4 mil 500 usuarios con nueve cursos especializados. En conjunto, los programas presenciales y digitales reportaron más de 8 mil 500 personas capacitadas, mientras se preparan siete cursos adicionales.

La digitalización también forma parte de la estrategia. Pasaporte Nuevo León reúne experiencias de naturaleza, aventura, gastronomía, cultura y hospedaje. Según las cifras presentadas por la dependencia durante la preparación del Mundial, la herramienta registró 268 mil 165 descargas, 112 mil 709 usuarios y más de 324 mil transacciones.

En conectividad, la entidad cuenta con 66 destinos aéreos directos, de los cuales 29 son internacionales y 37 nacionales. La promoción incluyó la participación en ferias turísticas internacionales y encuentros con operadores de Japón y Corea, además de acciones para impulsar los cinco Pueblos Mágicos del estado.

El balance también reportó un crecimiento en la actividad turística. Durante el primer semestre de 2026, Nuevo León recibió un millón 578 mil turistas hospedados, con una participación internacional de 35%. Entre enero y julio, la cifra superó 1.8 millones de turistas y la derrama económica rebasó los 24 mil millones de pesos.

En el segmento de eventos, el reporte de agosto estimó una derrama de 10 mil millones de pesos asociada a los partidos de la Copa Mundial de Futbol 2026 y al Fan Festival, con una ocupación hotelera de 85% durante los días de partido. Por su parte, el festival Pa’l Norte 2026 registró una ocupación hotelera promedio de 81% y una derrama superior a 447 millones de pesos.

La atracción de producciones audiovisuales también generó actividad económica. A través de FILMA Nuevo León, la Secretaría reportó más de 60 producciones gestionadas, una derrama de 18.6 millones de pesos y más de mil 200 empleos directos e indirectos, según el corte de agosto.

En sostenibilidad, la dependencia desarrolló una estrategia climática para el periodo 2024-2027 y participó en la elaboración de la primera Política de Turismo Sostenible de México, junto con las 32 entidades federativas. También formalizó una alianza con UNICEF para fortalecer la protección de niñas, niños y adolescentes en el sector turístico.

La oferta estatal incorpora además iniciativas gastronómicas, culturales y de turismo social. El programa Ser Turista: de la Mano por Nuevo León ha beneficiado a más de 45 mil personas desde 2022, incluidas más de 11 mil durante 2026 hasta agosto. Asimismo, el balance del Clúster Gastronómico reportó 10 restaurantes de Nuevo León seleccionados en la Guía Michelin 2026.

La Secretaría señaló que dará continuidad a los programas de capacitación, promoción, sostenibilidad y desarrollo de productos turísticos para atraer visitantes y ampliar las oportunidades de negocio y empleo en los municipios del estado.