Ámsterdam, 03 Diciembre 2025.- Una nueva investigación de HEINEKEN destaca un creciente cambio cultural hacia la elección y la moderación, mientras la empresa continúa liderando el camino en la categoría 0.0.
A medida que la temporada festiva trae reuniones, brindis y celebraciones, un nuevo estudio global de Heineken® 0.0, en asociación con la autora de Sober Curious Ruby Warrington, revela un cambio cultural por el que vale la pena brindar: en 2025, la mayoría de las personas ya no sienten la necesidad de explicar por qué no beben. El 72% de los encuestados dice que simplemente puede decir «no, gracias» al alcohol, sin necesidad de excusas.
La investigación, realizada en Reino Unido, Estados Unidos, España, Brasil y Japón, muestra que la presión social en torno al consumo de alcohol está fuera del menú:
- El 67% dice que ahora es inapropiado preguntar por qué alguien no bebe.
- El 81% cree que está bien rechazar el alcohol sin dar explicaciones.
- El 86% se siente cómodo eligiendo bebidas con bajo contenido de alcohol o sin alcohol en reuniones festivas.
“La cultura ha cambiado , al igual que la categoría. Estos datos confirman que la moderación ya no es un comportamiento marginal; es algo común. Gracias a la innovación —tras haber presentado Heineken 0.0, la primera cerveza sin alcohol de gran sabor—, su alcance global y un enfoque basado en valores, HEINEKEN se enorgullece de haber contribuido a hacer posible este cambio”, dijo Joanna Price, directora de Asuntos Corporativos de HEINEKEN.
Del cambio sutil a la ola cultural
Hace tan solo 11 meses, el primer estudio «0.0 Reasons Needed» de Heineken, con el profesor de Oxford Charles Spence, reveló que la Generación Z está liderando una silenciosa revolución de la confianza, mientras que el estigma en torno a no beber aún persiste. Ahora que la confianza se extiende a todas las generaciones, la pregunta, antes incómoda, «¿por qué no bebes?» se ha vuelto más incómoda de preguntar que de responder. Dos tercios (66 %) afirman que es fácil rechazar una bebida en eventos festivos como las fiestas de trabajo.
“El alcohol se ha vinculado desde hace mucho tiempo a los rituales sociales, pero ese vínculo se está desmoronando. Estos datos muestran un alejamiento de las expectativas y un avance hacia el empoderamiento individual, donde el humor, la confianza y el apoyo de los compañeros influyen ahora en nuestra forma de beber.
Charles Spence, profesor de Psicología Experimental en la Universidad de Oxford
“La pregunta «¿por qué no bebes?» no solo se desvanece ; ¡se acabó! Ahora, en todas partes, la gente se siente segura de elegir si bebe o no, y cuándo, sin presiones ni incomodidades. Cuando acuñé el término «curioso sobrio» hace casi diez años, esperaba que llegáramos a este punto; y por fin lo hemos logrado”.- Ruby Warrington, autora de ‘Sobrio curioso’
Una categoría en ascenso
En tan solo un año, la transformación cultural en torno al consumo de alcohol ha ido acompañada de un notable crecimiento de la categoría. A medida que la moderación se generaliza, el segmento de bebidas con bajo contenido alcohólico o sin alcohol se expande a un ritmo sin precedentes. En el Reino Unido, Bebidas sin alcohol y con bajo contenido alcohólico: Tendencias, barreras y oportunidades | Drinkaware , casi duplica el 28 % registrado en 2018.
Entre 2020 y 2024, Heineken® 0.0 logró un crecimiento orgánico del volumen total de ventas de +53% (millones de hl), lo que refleja una tendencia global hacia el consumo responsable. El mercado global de cerveza 0.0 alcanza actualmente un valor de US$13.700 millones, lo que representa el 1,7% del volumen total de cerveza, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 6% en Europa, el 14% en EE. UU. y el 45% en Brasil.
Disponible en 117 mercados, Heineken® 0.0 continúa liderando esta categoría: 24 trimestres consecutivos de crecimiento en los EE. UU.; más de 10 000 puntos de venta en Europa con 0.0 de barril; y una participación creciente en el volumen total de la cartera de HEINEKEN, especialmente en Europa y Asia.
“Hemos creado una de las marcas de bebidas de más rápido crecimiento del mundo, potenciando la elección. Nuestra ambición no es solo crecer 0.0, sino redefinir el significado de la cerveza. Elegir con moderación ya no es cuestión de moderación; es una decisión segura y ambiciosa”.- Joanna Price, directora de Asuntos Corporativos de HEINEKEN
Un compromiso estratégico con la elección
HEINEKEN continúa impulsando el crecimiento de 0.0 mediante la innovación, el conocimiento y su principio «Siempre una Elección»: dondequiera que se venda Heineken® Original, 0.0 también estará disponible. En Europa, más del 60% de los establecimientos de hostelería ya ofrecen Heineken® 0.0. La marca también promueve el consumo responsable a través de » Cuando Conduzcas, Nunca Bebas» y su colaboración con la Fórmula 1® .
“De cara al año 2026 y más allá, nuestro enfoque es claro: garantizar una opción sin alcohol para al menos una marca estratégica en cada mercado clave, cubriendo el 90% de nuestro negocio .
Precio Concluido
Este compromiso se alinea con la ambición Brew a Better World 2030 de HEINEKEN, colocando el consumo responsable, la sostenibilidad ambiental y social en el centro de su estrategia.
