HEINEKEN México y Ecolana apuestan por el reciclaje con recompensas a través de Star-Cycle
HEINEKEN México y la plataforma Ecolana lanzaron Star-Cycle, una iniciativa que busca fomentar el reciclaje de envases y empaques mediante un sistema de recompensas digitales que incentiva la participación de los consumidores y fortalece la economía circular.
El programa permitirá a los usuarios localizar centros de acopio cercanos a través de la aplicación de Ecolana, registrar la entrega de materiales reciclables y acumular beneficios por su participación. La iniciativa contempla la recolección de botellas de vidrio, latas de aluminio y anillos plásticos Hi-Cone utilizados en empaques multipack.
La cervecera destacó que, aunque materiales como el vidrio y el aluminio cuentan con un alto potencial de recuperación para reincorporarse a nuevas cadenas productivas, una parte importante aún no llega a los canales adecuados debido a la falta de información, infraestructura visible y mecanismos sencillos para que los consumidores participen.
Como parte de la estrategia, cada entrega será validada mediante evidencia fotográfica y procesos de verificación dentro de la plataforma, con el objetivo de garantizar la transparencia del programa. Además, el manejo de los residuos estará a cargo de centros de acopio y gestores autorizados.
Los participantes recibirán la insignia Star-Cycle dentro de la aplicación, un reconocimiento que acredita su contribución al reciclaje y les permitirá formar parte de un sistema de clasificación basado en la cantidad de kilogramos recuperados, además de acceder a recompensas digitales.
La campaña también contempla una estrategia de educación ambiental mediante redes sociales y la aplicación de Ecolana, donde se explicará cómo separar correctamente los residuos, qué materiales pueden reciclarse y la importancia de recuperar componentes menos conocidos, como los anillos plásticos Hi-Cone.
HEINEKEN México estimó que durante los primeros seis meses de operación se recuperarán al menos 500 kilogramos de materiales reciclables con la participación de usuarios de la plataforma.
Con Star-Cycle, la empresa busca fortalecer su estrategia de circularidad e impulsar la participación de los consumidores en la recuperación de materiales, promoviendo que permanezcan en uso por más tiempo y reduzcan la generación de residuos.
