La marca mexicana de cerveza Tecate se ubicó entre las cinco marcas más creativas del mundo tras escalar del lugar 46 al quinto puesto en rankings internacionales de creatividad y efectividad publicitaria, impulsada por campañas enfocadas en la identidad cultural, la innovación y la conexión con nuevas audiencias.
La compañía atribuyó este avance a una estrategia de comunicación centrada en valores como la autenticidad, el orgullo por México y la cercanía con los consumidores, mediante campañas que han trascendido el ámbito publicitario para generar conversación social.
Entre las iniciativas que contribuyeron al reconocimiento destacan Welcome Back, Paisano, enfocada en la comunidad migrante; Bromance, que cuestionó estereotipos sobre la masculinidad; Acceso Playa Tecate, orientada a ampliar el acceso a experiencias recreativas; Tecate ICE Light, con una propuesta de mayor frescura, y Tecate Light con Sal del Golfo de México, producto que incorpora un ingrediente representativo del país para reforzar su identidad de marca.
De acuerdo con la empresa, estas campañas forman parte de una evolución que busca posicionar a Tecate no solo como una marca de cerveza, sino como un actor relevante dentro de la cultura contemporánea.
«Este avance es reflejo de una visión clara: construir una marca que no solo comunique, sino que conecte, represente y genere impacto real en la vida de las personas. Tecate hoy es una plataforma cultural que evoluciona con México», afirmó Esteban Velasco, director de Tecate.
Con más de ocho décadas de presencia en el mercado mexicano, la marca señaló que ha mantenido un proceso constante de innovación tanto en productos como en comunicación, adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores sin perder su identidad.
La empresa destacó que su ingreso al Top 5 mundial representa también un reconocimiento a la capacidad de las marcas mexicanas para competir en creatividad y construcción de marca a nivel internacional.
Como parte de su estrategia, Tecate indicó que continuará impulsando campañas, experiencias e innovaciones de producto que fortalezcan su vínculo con las audiencias y mantengan su relevancia en el mercado.
