Marcas replantean su publicidad tras el Mundial 2026
La inversión millonaria en televisión y branding durante el torneo no garantizó un aumento en ventas, advierte Grupo KP
El Mundial de Futbol 2026 dejó una lección para las marcas: la exposición masiva ya no es suficiente para garantizar resultados comerciales, por lo que las empresas deberán replantear sus estrategias publicitarias y diversificar sus canales de comunicación.
De acuerdo con Grupo KP, firma mexicana especializada en publicidad, el torneo implicó una inversión global superior a 7 mil millones de dólares, pero para diversas marcas el gasto no necesariamente se tradujo en un incremento proporcional de las ventas.
Rodrigo Rivera, director de Grupo KP, señaló que las estrictas reglas comerciales establecidas por la FIFA y la creciente concentración de las audiencias en plataformas digitales como Meta y TikTok modificaron el panorama para los anunciantes.
El directivo explicó que espacios de alta exposición, como las transmisiones televisivas, vallas publicitarias y palcos, continúan siendo relevantes para fortalecer el posicionamiento de una marca, aunque ya no representan por sí mismos una garantía de conversión.
“La visibilidad masiva en la media cancha, vallas o palcos ya no es garantía de éxito comercial. El branding en televisión abierta o por streaming sigue construyendo prestigio y mantiene el posicionamiento de marca, pero hoy sabemos que no se traduce automáticamente en intenciones reales de venta”, afirmó Rivera.
Ante este escenario, destacó que las compañías que lograron aprovechar de mejor manera el Mundial fueron aquellas que combinaron medios tradicionales con plataformas digitales, marketing de influencia y experiencias personalizadas, en lugar de concentrar sus presupuestos en un solo canal.
Rivera advirtió que uno de los principales riesgos para los anunciantes es mantener mensajes genéricos dirigidos a grandes audiencias, debido a que el consumidor actual recibe información a través de múltiples dispositivos y plataformas.
“En el mercado actual, la venta se logra tocando las emociones correctas a través del dispositivo de preferencia del usuario”, sostuvo.
El directivo consideró que, de cara al cierre de 2026, las empresas mexicanas deberán reforzar sus estudios de mercado, producto y comportamiento del consumidor para determinar con mayor precisión dónde y cómo invertir sus recursos publicitarios.
La fragmentación de las audiencias y la saturación de contenidos digitales, agregó, obligan a las marcas a pasar de una estrategia enfocada únicamente en generar millones de impactos a otra orientada a identificar al consumidor correcto, transmitir el mensaje adecuado y generar una acción de compra.
Para Grupo KP, la principal conclusión del Mundial 2026 es que el valor de una campaña ya no puede medirse únicamente por el número de personas alcanzadas, sino por su capacidad para conectar con consumidores específicos y generar resultados comerciales.
