Pymes mexicanas podrán anunciarse en Netflix y Disney+ con presupuestos flexibles
La publicidad en plataformas de streaming comienza a abrirse a las pequeñas y medianas empresas (pymes) en México mediante esquemas de contratación flexibles que permiten definir presupuestos, segmentar audiencias y medir resultados, sin recurrir necesariamente a agencias publicitarias ni firmar contratos anuales.
La empresa mexicana Masha busca ampliar el acceso a este mercado con una plataforma de publicidad programática en televisión conectada (CTV), que permite contratar anuncios en más de 70 plataformas, entre ellas Netflix, Prime Video, Disney+ y servicios como TV Azteca.
El modelo busca reducir las barreras de entrada que tradicionalmente han limitado la participación de los pequeños negocios en la publicidad televisiva, debido a los costos de contratación y la intermediación requerida para colocar anuncios.
De acuerdo con Francisco Tobar, CEO y cofundador de Masha, este esquema permite que marcas regionales lleguen a consumidores a través de las pantallas de sus hogares con inversiones ajustadas a sus posibilidades.
Campañas bajo demanda y segmentación de audiencias
La plataforma ofrece un sistema de contratación directa, en el que los anunciantes pueden seleccionar los espacios publicitarios, establecer un presupuesto y segmentar sus campañas por ubicación geográfica e intereses.
Los formatos disponibles incluyen videos de 15, 20 y 30 segundos. Según la empresa, su modelo contempla el pago por anuncios vistos en su totalidad, además de herramientas para consultar métricas sobre visualizaciones, ubicación y horarios de exposición.
El esquema busca acercar la compra de publicidad en televisión conectada a la experiencia de plataformas digitales como Google Ads y Meta, en las que los negocios pueden administrar sus inversiones y modificar sus campañas de acuerdo con sus objetivos comerciales.
Esta alternativa puede resultar de interés para empresas que buscan posicionarse en ciudades específicas, ampliar su alcance o probar nuevos canales publicitarios sin comprometer grandes cantidades desde el inicio.
La medición de resultados gana relevancia
Otro de los elementos que Masha destaca es la transparencia en los costos y el seguimiento de las campañas. La compañía publica en su sitio web sus tarifas por costo por mil impresiones (CPM) y ofrece métricas en tiempo real para que los anunciantes evalúen el desempeño de sus anuncios.
También señala que las campañas pueden ponerse en marcha el mismo día, sin necesidad de contratar una agencia ni asumir compromisos anuales.
La empresa tiene presencia en más de 25 países y considera a México su principal mercado, además de operar en Colombia, Brasil, España y Estados Unidos. Entre sus integraciones se encuentran empresas de contenido como TV Azteca y Sony One.
La expansión de estos modelos refleja un cambio en la comercialización de espacios audiovisuales: la publicidad en streaming comienza a ofrecer opciones de contratación más accesibles para negocios que antes enfrentaban mayores barreras para anunciarse en televisión.
No obstante, los costos finales y el alcance de cada campaña dependerán de la plataforma elegida, la audiencia objetivo, la inversión y las condiciones de contratación.
