Este es el tercer año consecutivo que dicho banco participa en el listado de Brand Finance, el cual jerarquiza las marcas de bancos de todo el mundo, de acuerdo a un cálculo de su valor y fuerza relativa.
En este ranking, publicado por la revista inglesa The Banker, Banco Azteca aumentó el valor de su marca en casi 100 millones de dólares, al pasar de 458 millones en 2018, a 556 millones de dólares en 2019.
De acuerdo con un comunicado, el cálculo se basa en una metodología que considera la inversión en mercadotecnia, la importancia de la marca en las decisiones de compra y los ingresos de la empresa atribuibles a la marca, entre otros factores.
El director de Banco Azteca y Azteca Servicios Financieros, Alejandro Valenzuela, comentó que el incremento en el valor de marca «se relaciona con un mayor reconocimiento a la eficiencia en nuestra operación, basada en un modelo de negocio que privilegia la inclusión financiera, pero que no se cierra a incursionar en nuevos negocios y en canales basados en la tecnología”.
Entre los bancos mexicanos evaluados en este mismo ranking, Banco Azteca se colocó en el segundo lugar, y fue el único de los nacionales que presentó un ascenso en relación a su posición registrada en el año previo.
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