Dos Equis apuesta por los planes de tarde con su cerveza Lager
La marca destaca el equilibrio entre sabor y refrescancia ante nuevas tendencias de convivencia; un estudio de NIQ señala que 28% de los encuestados prefiere salir por la tarde o al inicio de la noche.
Las reuniones durante la tarde y las primeras horas de la noche están ganando espacio entre las alternativas de convivencia, una tendencia que las marcas de bebidas buscan capitalizar mediante productos y experiencias adaptados a nuevos hábitos de consumo.
En este contexto, Dos Equis destaca el perfil de su cerveza Lager, cuyo equilibrio entre sabor y refrescancia forma parte de la identidad de la marca desde sus orígenes, como una opción para acompañar distintos momentos del día.
De acuerdo con el reporte Evolving High Tempo Occasions, de NIQ, 28% de las personas encuestadas prefiere salir durante la tarde o las primeras horas de la noche, mientras que 61% busca nuevas experiencias al elegir un plan.
Esta transformación también se refleja en tendencias como el soft clubbing, un formato de convivencia que traslada algunas experiencias sociales y musicales a horarios más tempranos, con propuestas más flexibles y casuales.
Para Dos Equis, estos cambios representan una oportunidad para reforzar atributos que ya forman parte de su posicionamiento, sin modificar la esencia de su producto.
La marca, que nació en 1897 en Orizaba, Veracruz, sostiene que su propuesta Lager combina el carácter de su sabor con una experiencia refrescante, atributos con los que busca conectar con consumidores que optan por diferentes espacios y horarios para reunirse.
En México, la cerveza mantiene una presencia importante dentro de las preferencias de consumo. Un estudio de Appinio señala que 78% de las personas encuestadas la identifica como su bebida alcohólica preferida.
Con estos indicadores, Dos Equis busca vincular su propuesta de sabor y refrescancia con la evolución de los hábitos sociales, en un mercado donde las ocasiones de consumo se diversifican más allá de la vida nocturna.
