Buen Fin 2026 adelanta presión logística y eleva hasta 2.8 veces el ingreso de mercancía
El mayor flujo de productos hacia centros de distribución ocurrió en 2025 alrededor de dos semanas antes de la campaña, de acuerdo con datos de Melonn.
Ciudad de México.- El reto logístico del Buen Fin 2026 comenzará semanas antes de que inicien las promociones, debido al incremento anticipado en el ingreso de mercancías a los centros de distribución, una presión que puede alcanzar hasta 2.8 veces el volumen registrado en una semana normal.
De acuerdo con datos operativos analizados por Melonn, durante el Buen Fin 2025 la semana con mayor entrada de productos a sus centros de distribución se registró aproximadamente dos semanas antes del evento y alcanzó 2.8 veces el volumen habitual.
El comportamiento no es nuevo. En 2023, el ingreso de mercancía llegó a representar 3.1 veces una semana normal entre una y dos semanas antes del Buen Fin, mientras que en 2024 el incremento alcanzó 2.2 veces.
Para las marcas y los operadores logísticos 3PL, este comportamiento obliga a anticipar la disponibilidad de espacio, personal, recepción, almacenamiento y preparación de pedidos antes de que comience oficialmente la temporada de descuentos.
El Buen Fin 2026 se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre y tendrá nuevamente una duración de cinco días.
La presión sobre la cadena logística llega en un contexto de mayor actividad del comercio electrónico. Según el Consumer Pulse Q3 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el Índice de Confianza del Consumidor Digital aumentó de 48% a 66% entre el segundo y tercer trimestre, mientras que 46% de los consumidores digitales mexicanos prevé realizar al menos una compra en línea cada semana.
Crece el volumen de pedidos
La edición de 2025 también mostró un aumento importante en la demanda. Las ventas online durante El Buen Fin alcanzaron 45.9 mil millones de pesos, 31% más que un año antes, mientras que el canal digital representó 21% de las ventas totales de la campaña.
En la operación analizada por Melonn, las órdenes procesadas durante El Buen Fin 2025 crecieron 69% respecto a 2024.
Alejandro Celis, cofundador de Melonn, señaló que la presión operativa comienza antes de los días de promociones, cuando los centros de distribución deben absorber un volumen de mercancía superior al habitual.
La preparación anticipada permite a los operadores detectar posibles cuellos de botella en procesos como recepción, almacenamiento, preparación y despacho, así como ajustar recursos antes de que el aumento de pedidos llegue a su máximo nivel.
La entrega se convierte en el desafío
El incremento en los pedidos también pone a prueba la capacidad de las empresas para mantener sus tiempos de entrega durante la temporada alta.
Durante el Buen Fin 2025, 98% de los pedidos analizados por Melonn llegó a tiempo a sus compradores, mientras que más de 6% de los envíos fue entregado mediante servicios express en menos de 24 horas.
Al mismo tiempo, las cancelaciones durante la semana de la campaña disminuyeron 50% frente al periodo comparable.
Para las marcas, estos indicadores muestran que la capacidad logística no depende únicamente del número de pedidos que puede procesarse durante los días de promociones, sino de la planeación previa de inventarios, almacenamiento, personal y distribución.
Con un consumidor digital que llega a la temporada alta con mayores niveles de confianza y una frecuencia de compra en línea más establecida, las empresas y sus operadores 3PL deberán preparar la infraestructura logística desde semanas antes del inicio del Buen Fin.
